موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه فصلنامه پژوهش های علوم مدیریت 2717-1361 6 2 2024 08 23 بررسی آگاهی از برند بر نگرش برند با نقش میانجی رفتار خرید مشتریان 83 101 10.22051/jera.2021.31891.2698 FA حامد دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش سیستم¬های اطلاعاتی و فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد دولت آباد اصفهان، ایران. 2023 03 17 هدف از انجام این پژوهش بررسی آگاهی از برند بر نگرش برند با نقش میانجی رفتار خرید مشتریان می¬باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، تحقیق کاربردی است. از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات نیز، این تحقیق توصیفی- پیمایشی است. مشتریان برندهای تلفن همراه در شهر شاهین شهر بعنوان جامعه آماری پژوهش حاضر انتخاب گردید. با توجه به اینکه جامعه آماری بی¬نهایت است، حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 384 نفر از مشتریان برندهای پر مصرف تلفن همراه در شهر شاهین شهر برآورد می¬گردد. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد پرسشنامه استاندارد آگاهی از برند توسط گیل و همکاران (2007)، پرسشنامه استاندارد نگرش برند توسط لو و لامب (2000) و پرسشنامه استاندارد رفتار خرید مشتریان توسط کیم (2008) می¬باشد. روایی پرسشنامه بصورت صوری و محتوایی برای تایید روایی استفاده شده است. همچنین بررسی پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شد. پایایی تمام متغیرها به دلیل اینکه آلفای کرونباخ بیشتر از 7/0 است، تایید می¬شود. نتایج نشان داد که آگاهی از برند بر نگرش برند تاثیر دارد. آگاهی از برند بر رفتار خرید تاثیر دارد. رفتار خرید بر نگرش برند تاثیر دارد. رفتار خرید در رابطه بین آگاهی از برند با نگرش برند میانجی دارد. /downloadfilepdf/2592208