موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه Journal of Management Science Research فصلنامه پژوهش های علوم مدیریت 2717-1361 3 3 تأثیر ابعاد مبتنی بر مخاطب، تمایز، قابلیت، استراتژی و عملکرد بر موقعیت‌یابی برند شخصی (مورد مطالعه : مشارکت‌کنندگان دوره جامع و تخصصی برندینگ در سازمان مدیریت صنعتی) 95 83 FA شاهرخ فاتحی دانشگاه پیام نور استان البرز مرکز کرج شاهرخ فاتحی دانشگاه پیام نور استان البرز مرکز کرج عبدالحمید حاجی پور شوشتری استاد یار مدیریت مرکز آموزش عالی میراث فرهنگی عبدالحمید حاجی پور شوشتری استاد یار مدیریت مرکز آموزش عالی میراث فرهنگی محمد مهبودی استاد یار مدیریت موسسه آموزش عالی مولانا قزوین محمد مهبودی استاد یار مدیریت موسسه آموزش عالی مولانا قزوین هدف: نام تجاری شخصی یکی از جدیدترین مباحث در زمینه برند سازی است. این بدان معناست که هر شخص با در نظر گرفتن اهداف داده‌شده خود و استفاده از استراتژی‌های مناسب می‌تواند مارک شخصی ثابتی داشته باشد. هدف این مطالعه بررسی چگونگی تأثیر ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور ، تمایز ، قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاه‌یابی برند شخصی بوده است. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری مشارکت‌کنندگان دوره جامع و تخصصی برندینگ در نیمه اول سال 1399 در سازمان مدیریت صنعتی در تهران که حجم نمونه 148 نفری از بین آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها جمعیت شناختی و استخراج شاخصه‌ای مرکزی از آمار توصیفی و نرم‌افزار24 SPSS و برای تجزیه‌وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم‌افزار PLS3 Smart استفاده‌شده است. یافته¬ها: یافته‌های تحقیق حاکی از اثر مثبت و معنی‌دار متغیرهای ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور ، تمایز ، قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاه‌یابی برند شخصی دارد. نتیجه¬گیری: نتایج به‌دست‌آمده از این تحقیق بیانگر اثر قابل‌ملاحظه تأثیر ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور ، تمایز ، قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاه‌یابی برند شخصی بوده است. https://jomsr.ir/downloadfilepdf/651045