موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه Journal of Management Science Research فصلنامه پژوهش های علوم مدیریت 2717-1361 4 1-2 بررسی اثر تبلیغات مشترک بر نگرش مصرف کننده و قصد خرید برند میزبان با توجه به نقش تعدیل کنندگی درجه اهمیت تبلیغات مشترک 173 156 FA محمد رحیم اسفیدانی استادیار و عضو هیات علمی دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران محمد رحیم اسفیدانی استادیار و عضو هیات علمی دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران محمدحسین آقایی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی_بازاریابی، پردیس بین المللی کیش، دانشگاه تهران، کیش، ایران محمدحسین آقایی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی_بازاریابی، پردیس بین المللی کیش، دانشگاه تهران، کیش، ایران عبدالحسین کرمپور استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه شیراز عبدالحسین کرمپور استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه شیراز 2021 12 12 نگرش نسبت به محصولی با نام تجاری خاص، در نتیجه ارزیابی نام های تجاری مختلف شکل می گیرد. در این پژوهش تلاش بر این است که تأثیر تبلیغات مشترک در بازار تلفن همراه به عنوان یکی از کاربردی ترین وسایل مورد استفاده انسان امروز برای نشان تجاری اپل مورد بررسی قرار گیرد .هدف این تحقیق، بررسی لزوم وجود تبلیغات مشترک در گوشی تلفن همراه می باشد، به شکلی که با وجود این سبک از تبلیغ چه بازخوردی در رفتار مصرف کننده در هنگام خرید ایجاد خواهد شد.این مطالعه از لحاظ نتیجه کاربردی و از نظر هدف توصیفی و با روش پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق مشتریان تلفن همراه می باشند. که داده ها با تعداد 384 پرسشنامه جمع آوری شده اند. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده، از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است. نتایج نشان می دهد تبلیغات مشترک و نگرش مصرف کننده بر قصد خرید تاثیر گذار هستند. https://jomsr.ir/downloadfilepdf/976068